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Hiromi Anzai

ヘアケア部門２位に選ばれたのは「メルト」のスムースシャンプー＆トリートメント、そして同部門３位にはマツキヨのプライベートブランド「CONCRED（コンクレッド）」のシャンプー＆トリートメントと、「THE ANSWER」と同じく“高価格志向”のアイテムたち。

▲（左）メルト スムースシャンプー＆トリートメント　各480ml　各￥1,760、（右）matsukiyo CONCRED ハイモイスチャー シャンプー＆トリートメント　400ml/400g　各￥1,980　※価格は編集部調べ

＠cosmeのリサーチプランナーによれば、ここ数年で「ヘアケアにも投資したい」というユーザーが増加傾向に。￥1,500以上の価格帯を支持する層が広がっており、スキンケアと同様に“成分・効能で選ぶ”流れがヘアケアにも波及しているとのこと。安さよりも「納得感」を求める意識の変化が、高価格帯シフトの背景にあるようです。

｜TOP10全体にも見える“信頼性重視”の傾向

総合ランキングの上位を見ると、研究開発力や技術力を打ち出すブランドが目立ちます。２位は「コスメデコルテ」のルージュ（￥5,500）、3位は「＆be」のブラックスポンジ（￥770）、そして「SK-II」や「HAKU」など、長年の研究成果を謳うアイテムも多くランクイン。

物価上昇が続くなか、化粧品選びにも“失敗したくない”という心理が影響。＠cosmeの調査では、８割以上が「価格に見合う価値があるか」をより重視するようになったと回答。高価格でも“裏付けがあるから安心して買える”という信頼感が、今の購買行動を左右しているのです。

｜「価格」より「納得感」で選ぶ時代に

SNSを通じて、成分や技術を丁寧に解説する専門家インフルエンサーが支持を集める今、コスメ選びの基準もよりロジカルに変化。試しやすいミニサイズや高評価レビューの拡散も後押しとなり、高価格アイテムのハードルは確実に下がってきています。＠cosmeのベスコスは、そんな新しいコスメ選びのヒントとなるはず。ぜひ今後の美容アイテム選びの参考にしてみてくださいね。＜text＆photo：Hiromi Anzai＞